Pour la troisième année consécutive, France générosités – le syndicat professionnel des organisations faisant appel aux générosités – et l’af2m – l’Association française pour le développement des services et usages multimédias multi-opérateurs – publient ensemble le Baromètre du don par SMS, offrant un éclairage précis sur l’évolution de ce canal de collecte solidaire.
En 2024, 242 000 dons par SMS ont été réalisés, représentant plus de 1,8 million d’euros collectés par SMS au profit des associations et fondations.
Entre 2018 et 2024, le nombre de dons annuels a été multiplié par 5,2, témoignant d’une adoption croissante de ce canal de générosité. Sur cette période, plus de 1,9 million de dons ont été effectués par SMS, pour un total cumulé de 14,6 millions d’euros collectés. Le montant annuel moyen collecté, quant à lui, a été multiplié par 3,7 entre 2018 et 2024.
En 2024, le don moyen est de 7,67 €
En 2024, le don moyen s’établit à 7,67 €, un montant en léger recul par rapport à 2023 (8,33 €), mais qui reste nettement supérieur au niveau observé en 2021 et 2022 (6 €). Cette relative stabilité s’explique notamment par les stratégies « mots-clés » mises en place par les associations et fondations pour inciter à des dons plus élevés.
Un canal réactif, lié à l’actualité et aux grands rendez-vous médiatiques
Ce troisième baromètre met en évidence un usage stratégique du don par SMS, utilisé aussi bien pour répondre à des situations d’urgence (conflit en Ukraine en 2022, séisme au Maroc en 2023) que pour accompagner des événements médiatiques à forte audience (émissions de France Nature Environnement en partenariat avec France 2 en 2022 et 2023). Le don par SMS s’impose ainsi comme un outil de mobilisation immédiate et massive.
« Le don par SMS confirme son rôle de levier essentiel de la générosité en France. Sa simplicité d’usage et sa réactivité en font un outil précieux pour les associations, capable de mobiliser largement en quelques instants, que ce soit face à une urgence ou à l’occasion d’un événement fédérateur » indique Renan Abgrall, Président de l’af2m.
indique Renan Abgrall, Président de l’af2m.
« En seulement 7 ans, le don par SMS a permis de collecter plus 14 millions d’euros au profit d’organisations d’intérêt général. Ce mode de don, simple, instantané et accessible à tous, permet à chacun de s’engager pour une cause d’intérêt général. De plus en plus connu des Français, il facilite et démocratise la générosité. »
souligne Philippe Pailliart, Président de France générosités.
