L’af2m publie, en partenariat avec la Mobile Marketing Association France, les chiffres 2018 du SMS Marketing, réalisés à partir des données de ses opérateurs membres, Bouygues Telecom, Orange et SFR et faisant état d’une croissance de 24% du nombre de SMS promotionnels ou transactionnels envoyés aux consommateurs, entre 2017 et 2018.
Une forte hausse pour les SMS transactionnels
« Notifications, communication, contrôles de sécurité… les usages du SMS Marketing sont multiples et ce levier, loin de décliner, affiche encore une croissance à deux chiffres cette année pour franchir le seuil des 5 milliards de messages annuels. La croissance du 38XXX (numéro court dédié aux messages de service/transactionnels) atteint même les 38%, ce qui démontre le potentiel serviciel du SMS, une messagerie touchant 100% du parc de téléphones mobiles et accessible dans l’ensemble du territoire. »
« Le SMS a 20 ans et, loin de décliner, ce format dispose encore d’un solide potentiel de croissance. L’arrivée des SMS enrichis et demain du RCS, permettront en outre à ce canal de basculer d’une simple logique de notification, à une véritable plateforme de conversation. »
Avec en moyenne 5,6 SMS par mois par abonnée, la pression publicitaire reste raisonnable en France
Dans une même volonté de garantir aux marques et aux utilisateurs la meilleure expérience, l’af2m et la Mobile Marketing Association France ont établi une charte de déontologie à destination des annonceurs. Dans le cadre de la lutte contre le Spam SMS, l’af2m met depuis 2008 à disposition des consommateurs le dispositif « 33700 » permettant le signalement des SMS non sollicités.
Réunissant les principaux opérateurs et agrégateurs SMS, l’af2m et la Mobile Marketing Association France accompagnent la croissance du marché du SMS Marketing depuis 15 ans et préparent sa transformation en un nouvel écosystème ouvert, capable demain de rivaliser avec le web ou l’univers applicatif.
Sources : Volumétrie des SMS-MT paliers 36XXX et 38XXX fournies par Bouygues Telecom, Orange et SFR, et consolidées par l’af2m
